Zwischen Personalisierung und Programm

“Ich oder der” lautete das Motto Gerhard Schröders vor der Bundestagswahl 2002. Er oder Edmund Stoiber. Die Botschaft, die Schröder damit suggerierte, war vor allem jene, dass sich der Bürger am Wahlsonntag zu entscheiden hätte zwischen ihm und seinem direkten Kontrahenten. Der Wahlkampf wurde mit dieser Aussage zu einem persönlichen Konkurrenzkampf zweier Männer degradiert, der sich auch in direkter Konfrontation im Medienformat des TV-Duells bemerkbar machte.

Das Phänomen ist kein neues. Ältere Semester werden sich erinnern, dass beispielsweise bei den Bundestagswahlen 1972 das Motto der Sozialdemokratischen Partei Deutschlands zu allererst “Willy wählen” hieß und nicht etwa “SPD wählen“. Und auch bei den jüngsten Landtagswahlen in Hessen hieß und heißt es in erster Linie Koch oder Ypsilanti. (…)

Quelle: Readers Edition vom 03.02.2008