Werbung wirkt – wirkt Werbung?
am 11.02.2008 von http://www.nennen.de/
Ob Werbung wirkt, hängt ab von einer unüberschaubaren Vielzahl verschiedener Einflussfaktoren, die zudem noch miteinander interagieren. Werbetext und -gestaltung sind in ihren Wirkungen kaum vorhersehbar. Prognosen lassen sich bestenfalls aufgrund aufwändiger und kostenintensiver Marktuntersuchungen treffen. Für den Werbemitteleinsatz ist eine Werbewirksamkeit, und sei es nur in Form einer Responsequote, ohne besondere Absprache regelmäßig nicht zu verlangen. Ausbleibende oder sogar negative Kundenresonanz lässt allein noch nicht auf die Untauglichkeit der Werbemaßnahme schließen, so das OLG München in einer älteren Entscheidung.
Anerkannte Fachregeln und kalkulierbare Umstände sind zu beachten
Mangelnde Werbeeffizienz kann aber ein Indiz dafür sein, dass anerkannte Fachregeln oder kalkulierbare Umstände außer Acht gelassen wurden. Auch wenn keine allgemeingültigen Grundsätze für die Entwicklung von erfolgreichen Werbekonzepten und deren Umsetzung existieren, sind bestimmte Faktoren bei einer Gesamtwürdigung der Umstände zur Entscheidung über die „richtige“ Werbemaßnahme mit der gebotenen Sorgfalt zu berücksichtigen.
Das Briefing als Grundlage
Grundlegende Orientierungsdaten ergeben sich zunächst aus der Formulierung der Werbeziele im Briefing, aus zeitlichen und räumlichen Rahmendaten, Werbeobjekt und Zielgruppe sowie Budgetierung. Bei der Werbemittelgestaltung ist, unabhängig von dem jeweils eingesetzten Werbemittel, etwa auf eine wahrnehmbare und einheitliche Umsetzung zu achten. Relevant sind u. a. Zeitgeschmack, Vorstellungen von Originalität und Ästhetik der Zielgruppe. Andererseits ist der Werbeagentur bei der gestalterischen Umsetzung eine gewisse Freiheit einzuräumen, die ihrem Stil visueller Kommunikation entspricht. Bei der Vervielfältigung der Werbemittel existieren anerkannte Regeln der Technik, nämlich die Grundsätze der Produktion von Druckerzeugnissen.
Faktoren für den Werbemitteleinsatz
Im Zusammenhang mit dem Werbemitteleinsatz kalkulierbar und daher zu berücksichtigen sind neben der Auswahl der Zielgruppe etwa Auflagenstärke, Verbreitungsgebiet …
Kunden können rechtmäßige Werbung verlangen
Prof. Dr. jur. Dieter Nennen / Kurze Deadlines, für Anwaltskosten kein Posten im Budget, der Kunde verlangt zudem möglichst dreiste Werbung – obwohl die „Geiz ist geil“-Ära vorbei ist. Muss die Werbeagentur selbst unter solchen Bedingungen die Rechtmäßigkeit ihrer Werbu…
Videoboardwerbung mit eingeschränkter Werbewirkung
Prof. Dr. jur. Dieter Nennen / Zwar können Kunden rechtmäßige Werbung verlangen, Näheres dazu hier. Die Kontrolle, ob eine geplante Werbemaßnahme rechtmäßig ist, gehört zu den wesentlichen Vertragspflichten einer Werbeagentur. Andererseits haben es die Agenturen grundsätz…
BGH: Urlaubsgewinnspiel - Zur wettbewerbsrechtlichen Beurteilung der Werbung für ein Gewinnspiel.
MEDIEN INTERNET und RECHT / 1. § 4 Nr. 5 UWG erfasst auch die Werbung für ein Gewinnspiel. 2. Die von dem Veranstalter bezweckte Anlockwirkung erreicht den Verbraucher bereits durch die Werbung für ein Gewinnspiel. Der mit § 4 Nr. 5 UWG verfolgte Schutzzweck gebietet es…
OLG Hamburg: Testhinweiswerbung - Die Werbung für eine Ware oder Leistung mit Testhinweisen Dritter ohne die Angabe einer Fundstelle mit Ort und Datum der Veröffentlichung ist grundsätzlich unlauter.
MEDIEN INTERNET und RECHT / 1. Die Werbung für eine Ware oder (Dienst-) Leistung mit Testhinweisen bzw. Testergebnissen Dritter ohne die Angabe einer Fundstelle mit Ort und Datum der (Test-) Veröffentlichung ist grundsätzlich unlauter. <br><br> 2. Ein Fall ver…
BGH: Irreführende Werbung im Internet
domainundrecht.de / IWW: (BGH, Urteil vom 16.12.2004, I ZR 222/02:) Bei der Beurteilung der Frage, ob eine Werbung im Internet irreführende Angaben enthält, ist wie auch sonst auf das Verständnis eines durchschnittlich informierten und verständigen Verbrauch…
Werbung auf Mahnungen und Rechnungen
DPMS INFO / Werbung, Werbung, Werbung. Überall Werbung. Egal, wo man hinschaut. Augen und Ohren werden stets mit Werbung konfrontiert. Hat die Werbung die Welt unter Kontrolle? Nein, es gibt noch ungenutzten, werbungsfreien Raum. Rechnungen und Zahlungserinner…
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