Warum ignoriert mich Google? Mandate über das Internet

Immer mehr Anwälte erkennen die wachsende Bedeutung des Internet bei der Akquise neuer Mandate. Fast jeder Anwalt hat inzwischen eine Homepage. Dabei zeigt sich in Gesprächen mit den Kolleginnen und Kollegen, dass viele unzufrieden sind mit ihrer Internetpräsenz. Immer wieder heißt es: “Wir sind gerade dabei, das zu überarbeiten …”. Oft herrscht große Unsicherheit, worauf man bei der Online-Werbung achten muss.

Bei einer Veranstaltungsreihe mit unseren RA-MICRO-Partnern in Berlin, Köln und Hamburg hatte ich Gelegenheit, einen Überblick zu geben, worauf es bei der Mandantengewinnung via Internet ankommt. Wir konzentrierten uns im ersten Schritt darauf, wie mehr (relevante) Besucher auf die Anwaltshomepage gelangen. Ich ging im Detail auf die drei Zugriffswege ein:

Direkte Zugriffe (Eingabe der Internetadresse in den Browser) Verweisende Websites (eine andere Website verlinkt Ihre Homepage) Suchmaschinen (bezahlte und “echte” Suchtreffer)

Mein Bestreben war es, die grundlegenden Mechanismen allgemeinverständlich zu erklären, um den Teilnehmern ein Gefühl dafür zu vermitteln, nach welchen Gesetzmäßigkeiten das Internet funktioniert. Als Beispiele mussten nicht nur unsere eigenen Plattformen wie schadenfix.de und scheidungsfix.de herhalten, sondern auch andere interessante Projekte wie z. B. JuraBlogs und das markenmagazin:recht.

Mit praktischen Tipps, die sofort und teilweise sehr einfach umsetzbar sind, gab ich den Teilnehmern etwas Handfestes mit auf den Weg. Das fing an mit ganz einfachen Dingen: Schreiben Sie zur Steigerung der direkten Zugriffe Ihre Internetadresse auf Ihre Visitenkarten und auf Ihr Kanzleischild. Wir stiegen aber auch in technische Details ein und ich demonstrierte die Bedeutung des “Title-Tags” und der “Description” für eine optimale Präsentation der eigenen Homepage in der Google-Trefferliste. Und ich regte z. B. an, dafür zu sorgen, dass die Website unter einer eindeutigen Haupt-Domain abrufbar ist.

Veröffentlichen Sie interessante Inhalte, empfahl ich meinen Zuhörern. Das macht nicht nur Spaß, sondern führt in der Regel zu Verlinkungen und steigert…

» Vollständiger Artikel