OLG Köln: Wo High-End draufsteht, ist (nicht immer) High-End drin! - Werden dedizierte Webserver in einer Werbung als High End – Server bezeichnet und liegen keine Hinweise vor, dass das Produkt tatsächlich nur dem durchschnittlichen Stand de
am 16.04.2007 von http://www.medien-internet-und-recht.de
1. Werden dedizierte Webserver in einer Werbung als High End – Server bezeichnet,
geht der angesprochene Verbraucher bei Fehlen gegenteiliger Hinweise davon aus,
dass das so benannte Produkt höchsten Ansprüchen in Bezug auf Technologie und
Werthaltigkeit genügt. Er wird relevant irregeführt, wenn das Produkt stattdessen
nur einwandfrei dem durchschnittlichen Stand der Technik entspricht. Es
liegt dann eine unlautere irreführende Qualitätsberühmung vor.
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2. Ob eine Werbung irreführend ist, beurteilt sich maßgeblich danach, wie der
angesprochene Verkehr die beanstandete Werbung auf Grund ihres Gesamteindrucks
versteht, wobei auf das Verständnis eines durchschnittlich informierten und verständigen
Verbrauchers abzustellen ist, der der Werbung die der Situation angemessene Aufmerksamkeit
entgegenbringt (vgl. etwa BGH GRUR 2005, 438 - Epson-Tinte; BGH GRUR 2005, 690, 691, 692 –
Internet-Versandhandel). Stehen die einzelnen Angaben in einer in sich geschlossenen
Darstellung, so dürfen sie nicht aus ihrem Zusammenhang gerissen werden. Ob mehrere Angaben
innerhalb einer Werbeschrift oder einer sonstigen äußerlich einheitlichen Werbedarstellung
selbst bei einer gewissen räumlichen Trennung gleichwohl, beispielsweise wegen eines
inhaltlichen Bezugs oder wegen eines ausdrücklichen Verweises, als zusammengehörig
aufgefasst werden oder nicht, richtet sich nach den Umständen des jeweiligen Einzelfalls.
Diese Grundsätze gelten für eine Werbung im Internet in entsprechender Weise.
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3. Die Bezeichnung High End wird (unter anderem für elektronische Produkte)
im Audio-Bereich als auch generell im Elektronik- und Technikbereich mit einem preislich
und qualitativ überdurchschnittlichen, einem hochwertigen, besonders leistungsstarken,
am oberen Ende der Leistungsskala einzuordnenden Gerät/Produkt verbunden.
Diesem hohen Anspruch wird ein Produkt nicht gerecht, welches sich nur geringfügig - insbesondere
nicht positiv - abhebt und auch in …
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