Noch was zum Thema bloggen
am 17.01.2006 von http://www.strafblog.de
Unter der Überschrift Wenn der Chef bloggt heißt es im heutigen Newsletter von INVESTOR´S DAYBREAK:
Liebe Leser,
lesen Sie Weblogs? Wahrscheinlich war Ihnen das bisher zu aufwendig. Dennoch: In Deutschland gibt es beispielsweise schon einige hundert ernst zu nehmende Unternehmensblogs. Google schätzt die Zahl weltweit auf über 15.000. Hier tauschen Kunden und andere Beteiligte per Internet ihre Erfahrungen mit Produkten aus. Manche, eher kleinere Unternehmen betreiben eigene Blogs, die sie als Teil der Öffentlichkeitsarbeit einsetzen.
Allein in Großunternehmen werden Weblogs weiter ignoriert - trotz aller Warnungen von Kommunikationsberatern. Nur 18% der Dax-30-Unternehmen nutzen dieses Instrument aktiv. Es sieht so aus, als ob viele PR-Leute nicht einmal wissen, was Weblogs sind.
Manch ein Unternehmenschef beglückt intern seine Mitarbeiter mit einem digitalen Tagebuch. Siemens-Chef Klaus Kleinfeld erzählt im Intranet von seinen Besuchen bei Konzerntöchtern und äußert sich zu Technologien, Trends und Innovationen. Ich vermute, Siemens-Chef Kleinfeld beschäftigt einen oder mehrere Ghostwriter. Bei Siemens soll es jetzt bald eine Plattform geben, auf der auch Mitarbeiter Journale einzurichten können, falls sie Zeit haben, neben ihrer Arbeit zu bloggen.
Andere Unternehmen sind da zögerlicher. Die Allianz setzt die neue Kommunikationsform nicht ein, doch die Investmenttochter Dresdner Kleinwort Wasserstein ist im Netz dabei. BMW unterhält zwei Blogs: beim Americas-Cup-Herausforderer BMW Oracle Racing und zeitweise während der IAA. Bei den meisten anderen DAX-Unternehmen herrscht in dieser Hinsicht noch Funkstille.
SAP-Chef Henning Kagermann bastelt dem Vernehmen nach an einem eigenen Online-Journal. Seine sechs Vorstandskollegen kommunizieren bereits über ihre persönlichen Plattformen im Internet, die SAP Executive Blogs. Eine Studie der Universität Bonn stellt den Chef-Blogs kein gutes Zeugnis aus. Die Tagebücher enthielten zu wenig persönliches, es finde kein Dialog statt. Vor Feedback und Kritik scheuen die Bosse noch zurück.
Viel interessanter dürfte die Entwicklung der allgemeinen Blogs im Internet sein. Noch sind die meisten Portale werbefrei, aber die Werbevermarkter denken schon über Wege nach, wie man mit Blogs Geld verdienen kann. Wir als Anleger sollten hier schon hellhörig werden. Neue Geschäftsideen finden irgendwann den Weg an die Börse und die Internetbranche ist heute eine der dynamischsten Branchen.
Vielleicht tröstet der Text diejenigen ein wenig, die meinen gestrigen Beitrag mit der Überschrift Blogs überschätzt? gelesen haben ...
Autor: RA Rainer Pohlen
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