Markennamen als Eye-Catcher in Versteigerungsplattformen

Im täglichen Waren- und Wirtschaftsverkehr gewinnen Marken zunehmend an Bedeutung. Dies haben auch Verkäufer bei Internet-Auktionsplattformen erkennt, die nicht selten den zum Verkauf angebotenen Artikel mit dem guten Ruf einer fremden Marke bewerben, um einen möglichst hohen Verkaufserlös zu erzielen.

Hier ist größte Vorsicht geboten. Im Einzelfall kann eine unlautere Rufausbeutung vorliegen, so dass der Werbende Gefahr läuft, durch den Markeninhaber wettbewerbsrechtlich in Anspruch genommen zu werden. Eine unlautere Rufausbeutung ist insbesondere dann anzunehmen, wenn die Bekanntheit der fremden Marke über das im Rahmen des Vergleiches zum beworbenen Artikel notwendige Maß hinaus ausgenutzt wird. Dies gilt insbesondere für die Verwendung einer Marke als sog. Eye-Catcher. Die fremde Marke wird dabei stärker als der angebotene Artikel bei der Werbung herausgestellt, in der Hoffnung, dass allein deshalb Kunden auf den angebotenen Artikel aufmerksam werden. Das Image des Markenproduktes wird auf den zum Verkauf angebotenen Artikel übertragen. Zudem weist der angebotene Artikel zum Markenartikel nur eine sehr geringe Vergleichsbasis auf.

Praxistipp

Als Verkäufer sollte man daher folgendes beachten:

Je größer das Prestigegefälle (Bekanntheit, Qualität, Wertschätzung) der verwendeten Marke mit dem beworbenen Artikel ist, desto größer ist die Gefahr, durch den Markeninhaber wettbewerbsrechtlich wegen unlauterer Rufausbeutung abgemahnt zu werden. Im Einzelfall können zudem markenrechtliche Unterlassungs- und Schadensersatzansprüche drohen. Es ist daher unbedingt darauf zu achten, den beworbenen Artikel eindeutig von dem fremden Markenartikel abzugrenzen. (Boltze)