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Lokalfernsehen: Public Value oder Public Relations?

am 01.12.2007 von e-comm

Lokalfernsehen beschäftigt die österreichische genauso wie die amerikanische Regulierungsbehörde: Vor wenigen Tagen beschloss die FCC neue Regeln, mit denen Fernsehveranstaltern umfangreiche Berichtspflichten betreffend ihr Lokalprogramm auferlegt werden (siehe Presseaussendung, der Beschluss selbst ist noch nicht veröfffentlicht). Die Veranstalter werden vierteljährlich einen standardisierten Bericht veröffentlichen müssen, in dem der Anteil verschiedener Programme anzugeben ist, wie zB local civic programming, local electoral affairs programming, public service announcements, and independently produced programming.Wie in Österreich Lokalfernsehen in der Praxis ausschaut, haben Julia Wippersberg und die soeben mit dem Lupac-Wissenschaftspreis ausgezeichnete Astrid Dietrich im Auftrag der RTR näher untersucht. Das Ergebnis ihrer Arbeit liegt nun in der RTR-Schriftenreihe vor (download hier). Die Studie bescheinigt den Lokal-TV-Veranstaltern lokale Vielfalt, höchste Relevanz der Inhalte für die Rezipienten sowie große Publikumsakzeptanz, spart aber auch problematische Aspekte nicht aus. Rundfunkrechtlich bemerkenswert ist etwa die Frage der sogenannten PR-Berichte. Dazu heißt es in der Studie:Eine besonders heikle Frage ist jene, ob ein redaktioneller Beitrag als so genannter PR-Bericht einzuordnen ist. Als PR-Berichte werden von den Sendern jene Berichte bezeichnet ... die gegen Bezahlung in der Art eines redaktionellen Beitrags produziert und ohne Kennzeichnung als bezahlte Einschaltung gesendet werden. ... Die Trennung von gekaufter Zeit, die als redaktioneller Beitrag anmutet und objektiver Berichterstattung wird auch von den Programmveranstaltern als konfliktreich angesehen – für die finanzielle Absicherung der Sender sind die Einnahmen aus diesen PR Berichten aber unbedingt nötig, da diese nicht als klassische Werbung gelten und somit nicht in die durch das PrTV-G erlaubten Werbezeiten eingerechnet werden.Rund 50% (!) aller redaktionellen …

Änderung der Fernsehrichtlinie kundgemacht

e-comm / Der Inhalt stand ja schon einige Zeit fest (siehe zuletzt hier), seit heute ist es auch amtlich - nämlich im Amtsblatt:die Richtlinie 2007/65/EG des Europäischen Parlaments und des Rates vom 11. Dezember 2007 zur Änderung der Richtlinie 89/552/EW…

Diverse Berichte und Studien

Euro Law / Zur Zeit erscheint eine Mehrzahl von Berichten und Studien zu verschiedenen Fragstellungen im Zusammenhang mit der Beurteilung missbräuchlichen Verhaltens eines marktbeherrschenden Unternehmens. Neben der in einem anderen Posting erwähnten Bericht…

Audiovisuelle Mediendienste: konsolidierter RL-Vorschlag

e-comm / Die Europäische Kommission hat am vergangenen Freitag die konsolidierte Fassung des Vorschlags für die Richtlinie über audiovisuelle Mediendienste veröffentlicht. Nach der ersten Lesung im Parlament und Rat besteht nun, so die Kommission in einer…

EU-Richtline: Neue Werberegeln im Fernsehen ab 2009

blog ::: medienrecht-informationen / Das Europäische Parlament hat kürzlich heute neue Regeln für TV-Werbung und sowie die Produktplatzierung in Fernsehsendungen beschlossen. Die neue Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste (AVMS) modernisiert die geltende Fernseh…

Gekaufte Publicity

Jurablog / Ein Mitarbeiter eines großen deutschen Nachrichtenmagazins ruft beim Chef einer Firma an und bietet ihm einen redaktionellen Beitrag an. Eventuell sogar verbunden mit einer TV Berichterstattung. Das Ganze sei aber nur durch eine kräftige Finanzspr…

Update zur Fernseh-Richtlinie

e-comm / Die Beschlussfassung der Richtlinie zur Änderung der Fernsehrichtlinie rückt näher: am 29. November wird das Europäische Parlament darüber abstimmen; nach der Empfehlung des Ausschusses für Kultur und Bildung vom 13. November sind keine Überra…

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Hans Peter Lehofer

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