Her mit dem Agenturrabatt!

Firmen, die Fernseh-, Internet- oder Printwerbung schalten, buchen die Werbezeiten oder -flächen meist nicht direkt. Sie wenden sich vielmehr an Mediaagenturen. Diese buchen die Werbeplätze dann bei den TV-Sendern, Webseitenbetreibern oder Zeitungen und Zeitschriften. (…)

Auf die Brutto-Werbevolumina gewähren die Medien zum Teil erhebliche Rabatte. Dabei hat sich eingebürgert, dass auf das für einen bestimmten Kunden gebuchte Werbevolumen ein sogenannter kundenbezogener Rabatt gewährt wird. Darüber hinaus erhalten die Agenturen von den Medien aber noch auf das von ihnen insgesamt für ihre Werbekunden gebuchte Volumen sogenannte Agenturrabatte – etwa in Form von Freispots oder Rückvergütungen. (…) Das OLG München (Urteil vom 23.12.2009, …