Google AdWords und die Option „weitgehend passende Keywords“
am 21.05.2008 von Prof. Dr. jur. Dieter Nennen
„Werben Sie auf Google für Ihr Unternehmen. Ungeachtet der Höhe Ihres Budgets können Sie Ihre Anzeigen bei Google und auf inhaltlich passenden Webseiten im Google-Werbenetzwerk schalten“, so die Google-Werbung gegenüber potenziellen AdWords-Kunden. Und es ist tatsächlich einfach („Im Handumdrehen“) und effizient: Kosten entstehen erst, wenn Nutzer auf die Anzeige klicken und auf der beworbenen Website landen. Die Werbestreuung erfolgt zielgruppenorientiert – durch die Keywor
Keyword-Option „weitgehend passend“
Im Rahmen der Standardoption „weitgehend passend“ erweitert das AdWords-System die vom Kunden eingegebenen Keywords automatisch um relevante Variationen. Diese müssen also nicht explizit in der Keyword-Liste enthalten sein. Erfasst werden z. B. Singular-/Pluralformen, (begrifflich komplette) Bestandteile der Keywords, aber auch bedeutungsgleiche Begriffe (Synomyme). Nach Angaben von Google überwacht das AdWords-System kontinuierlich die Qualität der Keywords sowie die Leistungsfaktoren. Daher könnten sich die Keyword-Variationen, die eine Anzeigenschaltung auslösen könnten, im Laufe der Zeit ändern. Die Anzeigen des Kunden würden nur bei den leistungsstärksten und den relevantesten Keyword-Variationen angezeigt.
Wie bereits im Artikel Fremde Marken als Suchwörter bei Google AdWords ausgeführt, halten einige Oberlandesgerichte die Verwendung fremder Kennzeichen als Keywords im Rahmen von AdWord-Anzeigen für rechtswidrig. Was gilt für die Option „weitgehend passende Keywords“?
Verantwortlichkeit für die von Google vorgeschlagenen Keyword-Variationen
Die Verantwortlichkeit wird auch für die Verwendung eines geschützten Kennzeichens bejaht, wenn es durch die Standard-Keyword-Option „weitgehend passend“ von Google automatisch als Keyword hinzugesetzt wird. Der Anzeigenschalter veranlasse die Kampagne und trage willentlich und kausal zur Rechtsverletzung bei.
Die Haftung ist allerdings auf Fälle beschränkt, in denen eine rechtliche Möglichkeit zur Verhinderung besteht und eine zumutbare Prüfungspflicht verletzt wird. Wie …
LG Braunschweig: weitgehend passende & auszuschließende Keywords - Zur Haftung und Verantwortlichkeit des mittels einer AdWords-Kampagne Werbenden für Markenrechtsverletzungen durch, mit der Option weitgehend passendes Keywords, generierte Key
MEDIEN INTERNET und RECHT / 1. Die gezielte Verwendung einer geschützten Marke als Keyword in einer AdWords-Kampagne verletzt grundsätzlich Markenrechte (vgl. OLG Braunschweig, GRUR-RR 2007, 71 - Jette; OLG Stuttgart, MMR 2007, 649 - PCB-Pool). 2. Eine Markenverletzung du…
LG Braunschweig: Google AdWords sind Markenverletzung / Option weitgehend passende Keywords
Kanzlei Dr. Bahr: Recht der Neuen Medien / Das LG Braunschweig (Urteil v. 28.05.2008 - Az.: 9 0 381/08 (054)) hat eine weitere Entscheidung in Sachen Google AdWords-Werbung getroffen:Leitsätze:1. Die Benutzung eines Markennamens als bloßes Keyword im Rahmen von Google AdWords stellt einen k…
LG Braunschweig: Google AdWords sind Markenverletzung / Option weitgehend passend Keywords
Kanzlei Dr. Bahr: Recht der Neuen Medien / Das LG Braunschweig (Urt. v. 28.05.2008 - Az.: 9 O 367/08 (040)) hat eine weitere Entscheidung in Sachen Google AdWords-Werbung getroffen:Leitsätze:1. Die Benutzung eines Markennamens als bloßes Keyword im Rahmen von Google AdWords stellt einen ken…
LG Braunschweig: Google AdWords sind Markenverletzung / Option weitgehend passend Keywords
Kanzlei Dr. Bahr: Recht der Neuen Medien / Das LG Braunschweig (Urt. v. 28.05.2008 - Az.: 9 O 377/08 (050)) hat eine weitere Entscheidung in Sachen Google AdWords-Werbung getroffen:Leitsätze:1. Die Benutzung eines Markennamens als bloßes Keyword im Rahmen von Google AdWords stellt einen ken…
LG Braunschweig: Weitgehend passende Keywords - Die Verwendung eines geschützten Zeichens als Keyword im Rahmen einer Google-Adword-Kampagne stellt grundsätzlich eine Markenrechtverletzung dar, wobei die Nutzung des geschützten Zeichens i.S.v.
MEDIEN INTERNET und RECHT / 1. Die Verwendung eines geschützten Zeichens als Keyword beim Schalten einer Anzeige im Rahmen einer Google-Adword-Kampagne grundsätzlich eine Markenrechtverletzung darstellen (vgl. dazu: LG Braunschweig, Urteil vom 07.03.2007 Az. 9 O 2382/06…
LG Berlin: Haftung für Google AdWords; Option weitgehend passende Keywords
Kanzlei Dr. Bahr: Recht der Neuen Medien / Das LG Berlin (Urt. v. 21.11.2006 - Az.: 15 O 560/06) hatte über die Haftung für Google AdWords zu entscheiden.Die Antragsgegnerin hatte das allgemeine Keyword Möbel gebucht. Durch die Wahl der Option weitgehend passende Keywords erschien bei Eing…
Markenverletzung durch Google AdWords
BERLIN BLAWG / Es existieren mehrere Urteile deutscher Landgerichte zu Markenverletzungen durch den werbewirksamen Einsatz des Google AdWords Programms. Die aktuellste bekannte Entscheidung dürfte der Beschluss des LG Braunschweig vom 28. Dezember 2005 - AZ: 9 O…
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