Die äthiopische Handelsmarken-Initiative und Starbucks
am 14.12.2006 von Menschenrechte
Über 85 000 Menschen weltweit haben bisher auf Oxfams Aufruf reagiert und Starbucks aufgefordert, mit der äthiopischen Regierung eine Lizenzvereinbarung abzuschließen, in der Äthiopien als Inhaber der Namen seiner Spezialitätenkaffees Sidamo, Yirgacheffe und Harar aus den gleichnamigen äthiopischen Regionen anerkannt wird. Internationale Unternehmen bauen den Ruf ihrer Marke auf, um ihre Erlöse zu steigern diese Strategie könnte auch für Äthiopien ein wichtiger Baustein für die Befreiung des Landes aus der Armut sein.
Das Treffen zwischen dem Geschäftsführer von Starbucks, Jim Donald, und dem äthiopischen Premierminister, Meles Zenawi, in Addis Abeba führte jedoch nicht zur Lösung der Handelsmarkenfrage. Starbucks unterstützt lediglich geografische Zertifizierungsprogramme und verweist auf seine bisherigen Maßnahmen zur Unterstützung der äthiopischen Kaffeebauern und -bäuerinnen. Durch die Inhaberschaft an den Kaffeenamen könnte Äthiopien jedoch stärker vom Wert seiner Kaffeenamen profitieren Starbucks verkauft den Spezialitätenkaffee Sidamo für bis zu 26 US-Dollar pro Pfund. Nach Schätzung von Experten könnte die äthiopische Kaffeeindustrie durch die erfolgreiche Anwendung ihrer Handelsmarken-Strategie langfristig 88 Millionen US-Dollar pro Jahr mehr …
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