Adwords-Werbung für Rechtsanwälte
am 15.11.2006 von blog ::: medienrecht-informationen
Rechtsanwälte sind keine Marktschreier und dürfen deshalb auch nicht wie diese für ihre Dienstleistung auf dem “Markt” werben. Mit dieser Begründung hat das Landgericht München I (Urteil v. 26.10.2006, Az.: 7 O 16794/06 - noch nicht rechtskräftig!) zwei Rechtsanwälten die sogenannte Adwords-Werbung bei der Internetsuchmaschine Google verboten. Die Richter vermissten die gebotene “Sachlichkeit” der Anzeige, die sich nicht mehr im Rahmen einer sachlichen Unterrichtung über das Dienstleistungsangebot der Anwälte bewege.
Was diesem Fall zumindest nachvollziehbar gewesen sein mag, ist grundsätzlich anders zu beurteilen. Denn die Wahrheit ist: Bei der Werbung mittels “Adwords” besteht kein Unterschied zur Zeitungsanzeige. Allein der Inhalt ist entscheidend. Google Adwords Werbung kann nur dem Inhalt nach “marktschreierisch” sein, nicht an sich!
Der Sachverhalt
Als “Marktschreier” betätigten sich nach Ansicht des Gerichts zwei Anwälte, deren Tätigkeitsschwerpunkte das Bank- und Kapitalmarktrecht sind. Zu diesem Thema betreiben die zwei Juristen auch eine Internetseite. Diese konnte auch finden, wer den Namen eines bestimmten Kapitalanlage-Fonds in der Suchmaschine Google eintippte. Denn als “erster Treffer” wurde - farblich unterlegt und als “Anzeige” gekennzeichnet - der Link auf die von den Anwälten betriebene Internetseite geführt. Geworben wurde ohne einen Hinweis auf die Seitenbetreiber, die Rechtsanwälte, mit dem Text: “Prospekte fehlerhaft - Schadensersatz für Anleger”. Ihre Spitzenposition im Index der populären Suchmaschine verdankten die Anwälte der Tatsache, dass sie zuvor den Namen des Fonds als sogenanntes “Adword” angemeldet hatten. Auf der von den Anwälten betriebenen verlinkten Internetseite war dann eine Pressemitteilung veröffentlicht, die sich mit angeblichen Prospektfehlern und möglichen Schadensersatzansprüchen hinsichtlich des Fonds befasste.
“Marktschreierische” Herausstellung
Dies sei unsachlich, …
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