Der Black Friday und das Markenrecht – Was müssen Online-Händler beachten?

Der Ursprung von Black Friday

Obwohl der sog. Black Friday eine rein US-amerikanische Tradition hat, werben seit einiger Zeit auch deutsche Händler unter dieser Bezeichnung. Die Chance, noch in der Vorweihnachtszeit ein sattes Umsatzplus an nur einem Wochentag zu erreichen, erscheint auch deutschen Einzelhändlern verführerisch.

Auch wenn die genaue Herkunft des Ausdrucks unklar ist, steht der jährliche Black Friday in den Vereinigten Staaten für den Tag nach Thanksgiving, welcher immer auf den vierten Freitag im November fällt. Dass der Black Friday mit einem großen Einkaufs-Event assoziiert wird, ist insbesondere auf die Nutzung als Brückentag zurückzuführen. Viele US-Amerikaner nutzen den Black Friday seit jeher, um die ersten Weihnachtseinkäufe zu tätigen. Es verwundert daher nicht, dass Händler mithilfe umfangreicher Rabattaktionen und Sonderangebote um die Gunst der Käufermassen buhlen, wobei sogar handgreifliche Auseinandersetzungen um die besten Angebote nicht ausbleiben. Nicht umsonst gilt der Black Friday als erster Indikator für das folgende US-Weihnachtsgeschäft.

Eintragung der Marke „Black Friday“ beim DPMA

Auch ohne Brückentags-Option wurde der Black Friday 2012 in Deutschland als Marketingkonzept etabliert. Der Einzug in Deutschland ist auf das Unternehmen Gall Performence Marketing aus Oberhausen zurückzuführen. Das Marketing-Unternehmen erschuf unter der Domain „www.black-friday.de“ ein Online-Portal, unter dem Händler spezielle Black-Friday-Angebote einstellen und bewerben können. Anders als in den USA findet der Black-Friday in Deutschland vordergründig online statt.

Gut ein Jahr nach dem Start von www.black-friday.de beantragte die Klingenthal Südring GmBH beim DPMA die Eintragung der Marke „Black Friday“ mit einem ausuferndem Waren- und Dienstleistungsverzeichnis der Klassen 9, 35 und 41. Nach Bewilligung wurden die Markenrechte auf das chinesische Unternehmen Super Union Holdings Ltd ...

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