Facebook-Pixel und Datenschutz – Anleitung für einen rechtssicheren Einsatz

Bevor Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website einsetzen, sollten Sie die folgende Anleitung lesen, um möglichen Datenschutzverstößen vorzubeugen.

Dank dem Facebook-Pixel, lassen sich Facebook-Ads zielgenau auf gewünschte Zielgruppen (sog. „Custom Audiences“) zuschneiden oder deren Konversionen messen. Kein Wunder, dass dieses (Re)Marketing-Tool sehr beliebt ist.

Umgekehrt werden mit dem Facebook-Pixel sehr viele und genaue Daten der Websitebesucher geräteübergreifend erfasst. Aus diesem Grund ist es nicht verwunderlich, dass das Facebook-Pixel den Datenschutzbehörden und anderen Datenschützern ein Dorn im Auge ist. Aus diesem Grund werden u.a. Fragebögen an Unternehmen verschickt, in denen sie zum Einsatz des Facebook-Pixels befragt werden.

Positive Signale aus dem Süden

Entgegen der bisherigen Ablehnung scheint es zumindest im Süden Deutschlands eine Erleichterung zu geben.

Da ich im Rahmen meiner Arbeit häufiger einschätzen muss, ob der Einsatz des Facebook-Pixels in Frage kommt, hole ich auch Auskünfte hierzu bei den Datenschutzbehörden ein. Daher war ich erfreut, von dem Bayerischen Landesamt für Datenschutzaufsicht (BayLDA) zu hören, dass der Einsatz des Facebook-Pixels zumindest nicht generell abgelehnt wird.

Allerdings gibt es auch hier Vorgaben und Einschränkungen, die Sie beachten sollten.

Hinweis zu Datenschutzbehörden: An dieser Stelle möchte ich kurz anmerken, dass Aufsischtsbehörden im Datenschutz häufig zu Unrecht einen negativen Ruf haben und ich generell nur auf postive Erfahrungen in der Zusammenarbeit blicken kann. Hier muss vor allem zwischen den öffentlichen Aussagen einzelner Behörden oder deren Leitern und der praktischen Zusammenarbeit unterschieden werden.

Einwilligung beim „Erweiterten Abgleich“

Unabhängig davon, welche Version des Facebook-Pixels Sie einsetzen, Hinweise zu dessen Funktionen sind in der Datenschutzerklärung Pflicht (Auszug) ...

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