Facebook Custom Audiences – plötzlich doch alles zulässig?

von Markus Schönmann

Die Netzgemeinde ist im Hinblick auf die bislang nicht unproblematische Nutzung von Facebook Custom Audiences from your Website in heller Aufruhr. Um hier für etwas Überblick zu sorgen, möchten wir für Sie nachfolgend den aktuellen Stand darstellen.

Hintergrund

Hintergrund der aktuellen Diskussion ist eine vermeintliche Freigabe der bayerischen Datenschutzaufsichtsbehörde (Bayerisches Landesamt für Datenschutzaufsicht, BayLDA). So liest man in einschlägigen Blogs derzeit z. B. folgenden Headliner:

„Landesdatenschutzbehörde erklärt Facebook Custom Audiences über die Webseite für zulässig“.

Dort heißt es weiter:

„Nach der nachvollziehbaren Auffassung der Bayerischen Landesdatenschutzbehörde ist beim Einsatz von „Custom Audiences from [your] Website“ entscheidend, dass die Vorgaben des § 15 Abs. 3 TMG eingehalten werden.“ […] „Damit steht § 15 Abs. 3 TMG als Legitimationstatbestand für Facebook Retargeting offen.“

Auch andere Quellen berichten über eine entsprechende Positionierung des BayLDA.

Diese rechtliche Einschätzung hat uns in Erstaunen versetzt, da der entsprechende Einsatz aus diversen Gründen in der Vergangenheit von einigen Aufsichtsbehörden (und auch vom BayLDA) als nicht unproblematisch bewertet wurde. Eine solche Freigabe würde zudem auch auf alle anderen Retargetinganbieter entsprechend angewendet werden können. Wir haben daher nachgefragt.

Stand der Dinge

Eine telefonische Nachfrage beim BayLDA am 31.07.2017 ergab, dass eine solche rechtliche Einschätzung durch das BayLDA uns gegenüber nicht bestätigt werden konnte ...

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