Newsletter-Marketing: Wie der Nachweis der Einwilligung gelingt

Newsletter gehören auch in Zeiten der wachsenden Popularität von Social-Media-Kanälen zu den erfolgreichsten Marketing-Maßnahmen im E-Commerce. Bevor Newsletter jedoch auf E-Mail-Postfächer potenzieller Kunden losgelassen werden dürfen, bedarf es einer ausdrücklichen Einwilligung des Werbeempfängers. Was viele werbende Unternehmen dabei nicht berücksichtigen: Können Sie die Einwilligung nicht beweisen, ziehen sie in gerichtlichen Streitigkeiten in der Regel den Kürzeren. Im Folgenden zeigen wir Ihnen daher, wie der Nachweis der Einwilligung gelingt.

Inhaltsverzeichnis A. E-Mail-Werbung mit Newslettern: Nur mit ausdrücklicher Einwilligung B. Achtung: Keine Einwilligung ohne Nachweis der Einwilligung C. E-Mail-Werbung ohne bewiesene Einwilligung: Wie teuer kann das für Händler werden? D. Rechtsprechung zum Nachweis der Einwilligung I. BGH, Urteil vom 11.03.2004, I ZR 81/01 II. LG Essen, Urteil vom 20.04.2009, 4 O 368/08 III. AG Düsseldorf, Urteil vom 14.07.2009, 48 C 1911/09 IV. BGH, Urteil vom 10.02.2011, I ZR 164/09 V. OLG München, Urteil vom 27.09.2012, 29 U 1682/12 VI. AG Düsseldorf, Urteil vom 09.04.2014, 23 C 3876/13 VII. OLG München, Urteil vom 23.01.2017, 21 U 4747/15 E. Nachweis der Einwilligung rechtssicher erbringen: So gehts!

A. E-Mail-Werbung mit Newslettern: Nur mit ausdrücklicher Einwilligung

Die Erhebung, Verarbeitung und Nutzung von personenbezogenen Daten ist nur zulässig, soweit sie gesetzlich erlaubt oder der Betroffene in sie eingewilligt hat (§ 4 Abs. 1 Bundesdatenschutzgesetz (BDSG)).

Bei personenbezogenen Daten handelt es sich um Einzelangaben über persönliche oder sachliche Verhältnisse einer bestimmten oder bestimmbaren natürlichen Person (§ 3 Abs. 1 BDSG) . Wann genau Daten im Einzelfall als personenbezogen gelten, ist aufgrund dieser doch recht schwammigen Definition nicht immer eindeutig ...

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