Wer haftet für die Fehler beim Influencer Marketing? – Die Haftung für den Beauftragten

Haftung des Influencer für Verstöße gegen Kennzeichnungspflichten

Viel wird über die Pflichten der Influencer zur Kennzeichnung der durch Dritte finanzierten Beiträge gesprochen. Klar ist, dass dem Influencer im Grunde eine Pflicht zur Kennzeichnung kommerzieller Beiträge trifft. Diese Pflicht ergibt sich im Wesentlichen aus § 6 TMG, im Einzelfall zusätzlich auch aus dem Rundfunkstaatsvertrag. Dabei ist es grundsätzlich egal, ob der Influencer auf Youtube, Instagram, Facebook oder einer anderen Plattform unterwegs ist. Ihn trifft die Pflicht zur Kennzeichnung in jedem Fall. Verstößt er hiergegen, drohen ihm Abmahnungen der Mitbewerber des von ihm beworbenen Unternehmens. Setzt sich ein Influencer also beispielsweise in seinem aktuellsten Beitrag positiv mit den neusten Schuhen von Adidas auseinander, ohne dabei deutlich zu machen, dass dieser Beitrag von Adidas gesponsert wurde, können Mitbewerber wie Puma, Nike oder sonst wer direkt vom Influencer Unterlassung verlangen. Dies ergibt sich daraus, dass der Influencer mit seinem Beitrag positiv den Wettbewerb des beworbenen Unternehmens fördert. Daneben gilt aber auch eine Haftung für den Beauftragten.

Auch das beworbene Unternehmen haftet – Haftung für den Beauftragten

Allerdings kann sich das beworbene Unternehmen nicht einfach hinter dem Influencer verstecken und eine eigene Haftung durch den Einsatz eines Influencers ausschließen. Kommt der Influencer seinen Kennzeichnungsplichten nicht nach, muss sich das beworbene Unternehmen dieses Fehlverhalten grundsätzlich zurechnen lassen. Dies gilt insbesondere dann, wenn der Influencer auf Geheiß von einer Kennzeichnung seines Beitrages absieht. Dies gilt allerdings grundsätzlich auch dann, wenn das beworbene Unternehmen nichts von der fehlenden Kennzeichnung durch den Influencer weiß. Das ergibt sich aus der Regelung in § 8 Abs. 2 UWG ...

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