(Schleich)-Werbung und Product Placement auf YouTube

von Konstantin Ewald

Schleichwerbung ist ein regelmäßiges Diskussionsthema unter Youtubern. Aktuell hat es u.a. den Youtuber PewDiePie getroffen, er soll Geld für eine positive Rezension von einem Computerspiel erhalten haben. Laut US-Verbraucherschützern war das Video nicht ausreichend als Werbung gekennzeichnet, der YouTube-Star weist die Vorwürfe zurück.

Auch wer in Deutschland Gaming-Videos veröffentlicht, muss sich an Kennzeichnungsregeln für Werbung und Product Placement halten. Diese gelten nicht nur für YouTube, sondern auch auf Twitch, Instagram und anderen sozialen Medien. Die Kennzeichnungspflicht ist zwar weitestgehend bekannt, bei der Umsetzung sind sich viele aber unsicher. Gerade in den Details lauern einige Fallen.In §§ 58 Abs. 3 iVm 7 Abs. 3 Rundfunkstaatsvertrag heißt es:

Werbung und Teleshopping müssen als solche leicht erkennbar und vom redaktionellen Inhalt unterscheidbar sein.

Ähnliche Regeln finden sich im TMG und UWG. So klar das auf den ersten Blick erscheint, stellen sich in der Praxis eine Reihe Fragen. Braucht man einen Hinweis bei selbstgekauften Spielen? Darf man geschenkte Produkte verlosen? Reicht es zur Kennzeichnung aus, die Angabe „Sponsored Video“ in die Infobox zu setzen? Wo fängt Werbung an? Ist die Grenze schon überschritten, wenn man ein geschenktes T-Shirt in einem Video trägt?

Die wichtigsten Fragen und Antworten im Überblick:

Wann muss ich kennzeichnen?

Vereinfacht gesagt ist eine Kennzeichnung Pflicht, wenn

  1. in einem Beitrag ein Produkt oder eine Dienstleistung werblich hervorgehoben wurde oder
  2. ein Beitrag durch eine Marketingaktion redaktionell beeinflusst wurde.

Insbesondere die redaktionelle Beeinflussung ist ein unscharfes Kriterium und führt häufig zu Unsicherheiten. Hier kommt es schlicht auf den Einzelfall an ...

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THE PEWDIEPIE "SCANDAL"!!

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