„Pick up“ Kekse – Produktplatzierung im Dschungelcamp

von Simone Staudacher

Dass man Markenprodukte in Fernsehsendungen sieht ist nichts Ungewöhnliches. Immer mal wieder schleichen sich gewollt bekannte oder auch neue Produkte ein – meistens Produkte aus dem Lebensmittelbereich. Liegen gewisse Voraussetzungen vor, ist die sog. Produktplatzierung auch erlaubt. Ob die Grenze zur unzulässigen Produktplatzierung überschritten wurde, hatte das Verwaltungsgericht Hannover wegen Pick Up Keksen im RTL Dschungelcamp zu entscheiden.

In einer im Jahr 2014 von RTL ausgestrahlten Folge der Fernsehreihe „Ich bin ein Star – Holt mich hier raus“, besser bekannt als das „Dschungelcamp“, bekam der Zuschauer in einer ca. eineinhalb Minuten dauernden Sequenz zu sehen, wie den Teilnehmern der Sendung als Belohnung für eine erfolgreich absolvierte Prüfung eine Metallkiste, gefüllt mit einer Großpackung Leibniz „Pick up“-Kekse, überlassen wurde.

Die Packung wurde sichtbar in die Höhe gehalten und die Dschungelbewohner reagierten mit Jubel. Zudem wurden einzelne Teilnehmer gezeigt, die den Schokokeks lustvoll verzehrten und sich bezüglich des Produkts zu einem späteren Zeitpunkt in der Interviewkabine lobend äußerten. Unter anderem fielen Kommentare wie „Das hat wirklich alles: Karamell, Schokolade und Keks. Was will man mehr?“ oder „Das ist eine Geschmacksbombe“.

Die Niedersächsische Landesmedienanstalt (NLM) beanstandete die Sequenz. Sie sieht darin eine unzulässige Hervorhebung des Produkts ...

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