Rechtliche Hintergründe des Linkbuildings bei SEO-Maßnahmen

von Dr. Kerstin Heiß

Der folgende Beitrag soll aufzeigen, unter welchen Voraussetzungen sogenanntes Linkbuilding zulässig ist und was die Folgen rechtlicher Verstöße sind:

Hintergründe des Linkbuildings

In der Arbeit der SEO kommt dem Thema Linkbuildung nach wie vor eine große Bedeutung zu.

Ziel ist es, nicht nur Links innerhalb der eigenen Seite aufzubauen, sondern einen Backlink zu generieren, d.h. einen Link auf einer fremden Seite zu setzen, der dann auf die eigene Webseite führt, um den PageRank bei Google zu erhöhen. Der PageRank misst, wie viele Seiten aus dem Internet auf die eigene Seite verweisen. Je mehr Links zu einer Seite gefunden werden, als umso bedeutender wird die Seite eingeschätzt, umso höher ist der PageRank-Wert. Maßgebend dabei ist, welchen Stellenwert die Seite besitzt, die auf die eigene Seite verweist und wie viele Links auf dieser Seite platziert sind.

Dies machen sich viele große Anbieter, insbesondere Medienanbieter, zu nutze, sie verkaufen online Linkplatzierungen in ihren redaktionellen Beiträgen an Werbetreibende, die meist nicht als Anzeige oder Werbung gekennzeichnet sind. Der Leser kann nicht erkennen, ob es sich bei dem Link um eine unabhängige Information handelt oder um Werbung.

Was ist ein Advertorial?

Ein Vermittler, z.B. die SEO-Agentur, stellt den Kontakt zwischen Werbetreibenden und den Medien her. Sie verkauft den Linkplatz im Artikel des Onlineangebots eines Onlinemediums an den Werbetreibenden, auch als Advertorial bezeichnet. Der Begriff Advertorial setzt sich aus den Wörtern „advertisement“ (Anzeige) und „editorial“ (redaktioneller Beitrag) zusammen. Es handelt sich um eine Anzeige, welche in einem redaktionellen Beitrag verpackt wird.

Viele Shop Betreiber können es sich nicht leisten, auf vom User generierte Links zu warten. Für sie zählt die Bekanntheit in der Suchmaschine ...

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