Rechtskonformer Versand von E-Mail Newslettern: Darauf sollten Sie achten! - Tipps für rechtmäßiges E-Mail Marketing

von Sebastian Ehrhardt

Veröffentlicht von Sebastian Ehrhardt am 21. Januar 2016. Es gibt bislang keine Kommentare.

Der Versand von E-Mail Newslettern an Newsletter-Empfänger und Bestandskunden ist nach wie vor eines der erfolgreichsten Marketingmethoden für Unternehmer im Internet. Gleichwohl werden bei der Nutzung dieser Marketingmethode nicht immer alle rechtlichen Vorgaben beachtet, die für einen rechtmäßigen Versand eingehalten werden müssten. Im folgenden Beitrag finden Sie eine Auswahl an Rechtstipps, die Sie in jedem Fall für Ihren nächsten Newsletter berücksichtigen sollten!

1. Einwilligung des Empfängers korrekt einholen!

Ein Klassiker im Bereich des Newsletter-Marketings, aber doch manchmal keine Selbstverständlichkeit: bevor ein Newsletter-Versand an potentielle Newsletter-Empfänger überhaupt erfolgen kann, muss sichergestellt sein, dass sich die jeweiligen Empfänger auch tatsächlich selbst in den Newsletter-Verteiler eingetragen haben. Diesen Anforderungen genügt ein einfaches Opt-In Verfahren, bei dem mit Eingabe der E-Mail Adresse in das Newsletter-Formular die Eintragung in den Verteiler erfolgt, in aller Regel jedoch nicht, da nicht sichergestellt werden kann, dass der sich Eintragende auch Inhaber der eingetragenen E-Mail Adresse ist (Ausnahmen sind hier jedoch denkbar!).

Anders ist dies bei dem in der Rechtsprechung anerkannten Double Opt-In Verfahren, mit welchem eine ausdrückliche Einwilligung und damit nachgewiesen werden kann, dass sich tatsächlich der E-Mail Empfänger in den Verteiler eingetragen hat. Dabei muss der Empfänger des E-Mail Newsletters nach Eingabe der E-Mail Adresse in einem Online-Formular die Eintragung bestätigen, indem er einen Aktivierungs-Link in einer Bestätigungs-E-Mail anklickt, die nach Eingabe der E-Mail Adresse an diese versendet wird ...

Zum vollständigen Artikel


Cookies helfen bei der Bereitstellung unserer Dienste. Durch die Nutzung erklären Sie sich mit der Cookie-Setzung einverstanden. Mehr OK