Werbeaufwand im Steuerrecht (2/3)

Werbung und Werbeaufwand sind ein Dauerbrenner nicht nur in Bezug auf den Inhalt und das Medium der Werbung, sondern auch bezüglich der (steuer-)bilanziellen Abbildung. Je nach tatsächlicher Ausgestaltung entstehen immaterielle Vermögensgegenstände/ Wirtschaftsgüter (mögliche Folge: Abschreibungsaufwand über mehrere Jahre verteilt) oder sofort abziehbare Betriebsausgaben. Folgender dreiteiliger Überblick soll verschiedene Formen aus steuerlicher Sicht grob skizzieren und bzgl. der bilanziellen Behandlung sensibilisieren:

Werbespots

Bei Werbespots handelt es sich um Produkt- und Imagefilme, deren Produktion in Eigenregie oder als Auftragsfertigung erfolgen kann. Bei der Produktion in Eigenregie entsteht zwar ein immaterielles Wirtschaftsgut, welches allerdings nicht aktiviert werden darf (siehe Erläuterungen zu Homepages) ...

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