Werbeaufwand im Steuerrecht (1/3)

Werbung und Werbeaufwand sind ein Dauerbrenner nicht nur in Bezug auf den Inhalt und das Medium der Werbung, sondern auch bezüglich der (steuer-)bilanziellen Abbildung. Je nach tatsächlicher Ausgestaltung entstehen immaterielle Vermögensgegenstände/ Wirtschaftsgüter (mögliche Folge: Abschreibungsaufwand über mehrere Jahre verteilt) oder sofort abziehbare Betriebsausgaben. Folgender dreiteiliger Überblick soll verschiedene Formen aus steuerlicher Sicht grob skizzieren und bzgl. der bilanziellen Behandlung sensibilisieren:

Homepage und Domain

Wird eine Homepage von eigenen Mitarbeitern selbst entwickelt, stellt sie zwar ein immaterielles Wirtschaftsgut dar, darf steuerlich aber nicht aktiviert werden (§ 5 Abs. 2 EStG). Hinweis: Handelsrechtlich besteht in diesem Fall ein Aktivierungswahlrecht (§ 248 Abs. 2 HGB). Für den Fall, dass ein externer Dienstleister die Homepage gestaltet und erstellt, besteht in jedem Fall ein Aktivierungsgebot ...

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