Werben mit der “Allergieakademie”

Durch die alleinige Verwendung des Logos einer “Deutschen Allergieakademie” in Zusammenhang mit der Bewerbung eines konkreten Produkts (hier: Allergiebettwäsche) nimmt der durchschnittliche Verbraucher nicht nur wahr, dass das Produkt in Zusammenhang mit einer “Akademie” stehen soll, sondern es wird ihm durch die Bezeichnung der Institution als “Deutsche” Allergieakademie auch der Eindruck vermittelt, das Produkt stehe im Zusammenhang mit einer deutschlandweit einmaligen oder zumindestens mit deutschlandweiten Alleinstellungsmerkmalen ausgestatteten Institution. Kommt noch das Erscheinungsbild des Logos, das Form und Gestaltung eines Siegels oder Zertifikates stark angenähert ist, hinzu, entsteht für den Verbraucher ein irreführender Eindruck, wenn die “Akademie” eine Qualifikation als neutrale Zertifizierungsstelle tatsächlich nicht hat.

Es kommt bei der Beurteilung des Logos auf den Horizont eines durchschnittlich informierten, aufmerksamen und verständigen Durchschnittsverbrauchers an. Dieser nimmt bei Betrachtung der betriebenen Werbung wahr, dass das Logo in engem Zusammenhang sowohl mit dem von der “Allergieakademie” herausgegebenen Qualitätszertifikat (“geprüftes Allergieprodukt”) als auch mit allgemein bekannten und anerkannten Zertifikaten wie z. B. dem Öko-Test-Label und dem Logo des TÜV Rheinland genutzt wird. Aufgrund der Anordnung direkt neben den anderen, durch den maßgeblichen Verkehr eindeutig als Kennzeichnung einer besonderen, geprüften Qualität wahrgenommenen Kennzeichen bzw ...

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