Datenschutzkonformes Targeting im Online-Marketing

Fast jedes Unternehmen muss heutzutage auch online seinen Absatz fördern. Dies gelingt nur, wenn potentielle Kunden auf die richtige Art und Weise mit passenden Produkten beworben werden. So ist ein neuer Markt entstanden: Unternehmen, deren Geschäftsmodell darin besteht, Zielgruppen zu filtern und deren Vorlieben herauszufinden. Oft werden dafür unüberschaubare Mengen personenbezogener Daten verarbeitet. Dass es auch anders geht, zeigt nugg.ad.

Zielgerichtete Werbung durch Targeting

Unter Targeting versteht man die gezielte Auslieferung von Werbung auf Grundlage der beim Tracking erfassten Nutzerdaten. Damit die Zielgruppenansprache effektiv erfolgen kann, muss eine Zielgruppendefinition stattgefunden haben. Denn nur wenn die Empfänger von Werbebotschaften klar definiert werden können, kann das Targeting seine eigentliche Wirkung entfalten. Grundsätzlich gilt: je genauer die Zielgruppe gefasst werden kann, desto feiner kann das Targeting erfolgen, desto größer ist der Einfluss auf das Kaufverhalten der Nutzer.

Eine besondere Form des Targeting ist das Behavioural-Targeting. Hierbei wird das Surfverhalten des Nutzers analysiert. Für die zielgruppengenaue Schaltung von Anzeigen werden so viele Aspekte wie möglich verwendet, um daraus ein Profil für das Nutzerverhalten abzuleiten.

Predictive-Behavioral-Targeting bezeichnet eine weiterentwickelte Form des Behavioral-Targetings. Die nutzerspezifischen Daten werden dabei durch statistische Daten ergänzt, so dass sich eine gewisse Vorhersagbarkeit des Nutzerverhaltens ergibt. Durch den Einsatz von Algorithmen werden bestimmte Erkenntnisse auf die Gesamtheit der Websitebesucher übertragen. In der Praxis bedeutet das, dass Personen mit einem ähnlichen Nutzerprofil mit ähnlichen Produkten beworben werden.

Datenschutzkonformes Online-Marketing

Das Berliner Unternehmen nugg.ad stellt genau solche Dienste zur Verfügung ...

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