Instagram – Rechtliche Basics zum Impressum, Bilderrechten und Gewinnspielen

von Thomas Schwenke

Bildgrundlage: Instagram-Logo aus den Brand-Assets von Instagram.

Das soziale Netzwerk Instagram lockt laut eigenen Angaben nicht nur täglich 300 Millionen aktive Nutzer an. Auch Unternehmen setzen zunehmend auf die Plattform und über 40% der Marketer planen, ihre Aktivitäten auf Instagram auszuweiten. In meiner Beratung merke ich ebenfalls, dass immer häufiger Fragen zu Instagram auftauchen.

Aus diesem Anlass werde ich Ihnen in diesem Beitrag die wichtigsten rechtlichen Basics zu Instagram erklären, vor allem zur Bildernutzung, zu Gewinnspielen und zum Impressum.

Ist ein Impressum auf Instagram notwendig?

Der “Website”-Link im Profil der Parfümerie Douglas leitet die Nutzer wie gewünscht auf die Shopseite und macht zugleich erkennbar, dass sich dort das Impressum befindet.*

Seit den Urteilen zu Google+ oder Facebook sollte jedem klar sein, dass zumindest geschäftliche Social Media Profile der Impressumspflicht unterfallen. Das ist zumindest dann der Fall, wenn sie mehr sind als bloß eine Ansammlung der Inhalte darstellen und vom “Look & Feel” her gestaltbar sind.

Auch im Fall von Instagram gehe ich nach den strengen richterlichen Maßstäben von einer Impressumspflicht aus. Die Profile dienen Marketingzwecken, stellen eine Anlaufstelle für die Nutzer dar, erlauben es den Profilinhabern zu folgen und sind mit dem Profilbild sowie einem Headerbild und dem Beschreibungstext individuell gestaltbar.

Daher sollten Sie in Ihrem Instagram-Profil über ein gem. § 5 Abs.1 TMG einfach zu erkennendes und unmittelbar (d.h. über maximal zwei Klicks) erreichbares Impressum verfügen.

Wie so häufig bei ausländischen Plattformen, ist jedoch kein Feld für die Angabe des Impressums vorhanden. Sie können dennoch Ihr Website-Impressum als “sprechenden Link” (d.h. der Link enthält den Begriff “Impressum”) in die Profilbeschreibung einfügen, bzw. einen nicht sprechenden Link mit “Impressum:” einleiten ...

Zum vollständigen Artikel


Cookies helfen bei der Bereitstellung unserer Dienste. Durch die Nutzung erklären Sie sich mit der Cookie-Setzung einverstanden. Mehr OK