Facebook Custom Audiences & Datenschutz – Rechtliche Prüfung der Gestaltungsmöglichkeiten

Mit der Einführung des Werkzeugs „Custom Audiences“ (benutzerdefinierte Zielgruppen) eröffnet Facebook eine interessante Funktion, spezifizierte Zielgruppen auf Facebook mit Werbeanzeigen auf Facebook zu erreichen. Selbstverständlich haben Unternehmen, die das Werkzeug in Deutschland nutzen wollen, die datenschutzrechtlichen Vorgaben zu beachten.

Im Rahmen einer Kooperation mit Thomas Hutter haben wir deshalb das Whitepaper „Custom Audiences – Funktionsweise und rechtliche Betrachtungen“ erstellt, dass heute anlässlich der Allfacebook Konferenz in Berlin auf dem Blog von Thomas veröffentlicht worden ist.

In dem Whitepaper findet sich auf insgesamt 19 Seiten eine umfassende Einführung von Thomas in die Möglichkeiten und Anwendungsszenarien von Custom Audiences. Darüber hinaus habe ich eine entsprechende datenschutzrechtliche Bewertung vorgenommen, die – neben ersten Beiträgen geschätzter Kollegen – die wesentlichen rechtlichen Fragen und Gestaltungsmöglichkeiten aufzeigt.

Die datenschutzrechtliche Bewertung von Facebook Custom Audiences, die in dem Whitepaper im Detail nachgelesen werden kann, lässt sich wie folgt zusammenfassen:

A. Funktionsweise von Facebook Custom Audiences

Facebook Custom Audiences machen es über den sogenannten Werbeanzeigenmanager oder den Power Editor macht es Facebook möglich, Telefonnummern, E Mails oder Facebook-IDs einzustellen, die mit den bei Facebook gespeicherten Nutzerdaten abgeglichen werden. Im Rahmen des Werkzeugs werden die Daten aber nicht direkt an Facebook übertragen, sondern zunächst über ein Hashing-Verfahren verschlüsselt.

Nach verschlüsselter Übermittlung der Daten an Facebook über den eigenen Facebook Account bzw. an eine entsprechende Schnittstelle nimmt Facebook einen Abgleich der vom Unternehmen übermit- telten Hashwerte mit aus den entsprechenden Daten der bei Facebook registrierten Nutzern von Facebook selbst berechneten Hashwerten vor ...

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