Was ist denn überhaupt Inhalt der Markenführung? - Oder reicht nicht einfach die Verwendung eines Logos aus?

Oder reicht nicht einfach die Verwendung eines Logos aus?

Wer denkt, dass eine Marke nur der Name, das Logo oder das Corporate Design ist, liegt in diesem Fall falsch. Denn Marke ist das, was bei der relevanten Zielgruppe und der Öffentlichkeit ankommt. Es ist der gute Ruf, der einer guten Leistung vorauseilt. Nur eine starke Unternehmensmarke ist fähig auch eine gewisse Wettbewerbskraft zu entwickeln.

Welche Bedeutung hat die Markenführung?

Dabei zeichnet sich schon jetzt ab, dass aufgrund des immer höher werdenden Wettbewerbsdrucks die Bedeutung der Markenführung in allen Bereich und bei allen Unternehmen in den kommenden Jahren zunehmen wird.

Für eine nachhaltige Markenbildung ist der entscheidende Faktor die sich ständig wiederholende Wiedergabe der Kernaussage der Marke. Dabei muss diese Aussage nicht immer gleich kommuniziert werden. Besser ist vielmehr die Wiedergabe in Bezug auf konkrete und erlebbare Leistungsfacetten.

Was genau ist die Aufgabe?

Dabei besteht die zentrale Herausforderung darin, eine relevante und nachhaltig differenzierende Positionierung zu entwickeln ...

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