Was sind die notwendige Angaben einer Google Adwords -Werbung

Bei einer Google Adwords – Werbung sind alle Angaben zu machen, die auch in einer normalen Werbeanzeige zu machen sind. Allein die Platzknappheit ist kein Argument dafür, wesentliche Informationen nicht anzugeben.

Hierzu muss man wissen, dass die Google Adwords -Werbung eine beliebte Werbeform ist. Dem Händler wird dabei die Möglichkeit gegeben, bestimmte Stichworte zu kaufen, wobei dann bei Eingabe des Suchbegriffes seine Anzeige erscheint, die dann auf einen Link mit den Produkten des Händlers verweist. Jedoch kann bei dieser Art der Werbung auch vieles verkehrt gemacht werden. In Erinnerung sei hier nur die Möglichkeit der Markenverletzung bei Verwendung von Markenrechtlich geschützten Begriffen gerufen. Aber auch sonst muss man darauf achten, dass die Anforderungen an eine ordnungsgemäße Werbung eingehalten werden.

Diese Fallkonstellation soll mit dem nachfolgenden Fall nochmals beleuchtet werden:

1. Dem Landgericht Frankfurt lag ein Fall zur Entscheidung vor, bei dem der spätere Beklagte unter anderem für sein Unternehmen eine Google Adwords -Anzeige geschaltet hatte. Dabei verwendete dieser zur telefonischen Kontaktaufnahme eine 0900er-Nummer, bei dem der anfallende Verbindungpreis für Anrufe aus dem deutschen Festnetz angegeben wurde. Daneben befand sich ein Sternchenhinweis, der in der Google Adwords -Werbung selbst nicht erläutert wurde, sondern erst auf der Webseite des späteren Beklagten, auf die man durch Anklicken der Webseite gelangte. Dort wurde der Sternchenhinweis dahingehend erläutert, dass die Verbindungspreise aus dem Mobilfunk abweichen können. Diesen Umstand stellte die spätere Klägerin fest, die daraufhin eine wettbewerbsrechtliche Abmahnung mit der Aufforderung der Abgabe einer strafbewehrten Unterlassungs- und Verpflichtungserklärung aussprach ...

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