Hashtags & Recht – Was Sie bei Gewinnspielen, Marken- und Urheberrechten beachten müssen

Um Hashtags besser zu verstehen, empfehle ich Ihnen die Wikipedia, Jimmy Fallon & Justin Timberlake sowie Corina Pahrmann mit #Hashtagology beim O’Reilly Verlag.

Hashtags sind Schlagworte, die mit einer Raute “#” eingeleitet werden. Sie werden von sozialen Netzwerke wie Twitter, Facebook oder Google+ automatisch verlinkt, um so die Suche nach thematisch ähnlichen Beiträgen zu erleichtern. Wenn Sie z.B. in einem Tweet auf “#Recht” klicken, werden Sie alle Beiträge sehen, die denselben Hashtag verwendet haben.

Dass Hashtags im Mainstream angekommen sind, merke ich an der Anzahl der Fragen, die ich von meinen Mandanten zu deren Einsatz im Marketing bekomme. Die häufigsten Fragen habe ich daher zum Anlass für diesen Beitrag genommen.

Hashtags und Urheberrecht

Nur weil Nutzer ihre Bilder mit dem Hashtag eines Unternehmens oder Produktes (hier am Beispiel von Instagram-Bildern mit dem Hasthag “cocacola”) kennzeichnen, erlauben Sie noch nicht deren Nutzung durch die jeweiligen Unternehmen.

Authentische und ehrliche Werbung kommt besonders gut an. Daher haben Unternehmen ein großes Interesse, die Inhalte von Nutzern zu verwenden, die deren Begeisterung für ein Produkt ausdrücken.

So wurde ich schon häufiger gefragt, ob z.B. Instagram-Bilder mit dem Unternehmensnamen als Hashtag für eigene Werbezwecke verwendet werden dürfen. Ich empfahl in solchen Fällen, die Nutzer vorher zu fragen, denn ein Hashtag ist noch keine nachweisliche Einwilligung zu Werbezwecken seitens der Nutzer.

Das heißt, es wäre z.B. Unternehmen nicht erlaubt diese Bilder bei Instagram herunter- und auf der Facebook-Seite des Unternehmens wieder hochzuladen.

Zulässige Nutzung von User Generated Content: Allenfalls die Nutzung im Rahmen der Sharing-, Embedding oder API-Funktionen der sozialen Netzwerke ist zulässig ...

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"#Hashtag" with Jimmy Fallon & Justin Timberlake (Late Night with Jimmy Fallon)

Jimmy Fallon & Justin Timberlake show you what a Twitter conversation sounds like in real life. Subscribe NOW to The Tonight Show Starring Jimmy Fallon: http://bit.ly/1nwT1aN Watch The Tonight Show Starring Jimmy Fallon Weeknights 11:35/10:35c Get more Jimmy Fallon: Follow Jimmy: http://Twitter.com/JimmyFallon Like Jimmy: https://Facebook.com/JimmyFallon Get more The Tonight Show Starring Jimmy Fallon: Follow The Tonight Show: http://Twitter.com/FallonTonight Like The Tonight Show: https://Facebook.com/FallonTonight The Tonight Show Tumblr: http://fallontonight.tumblr.com/ Get more NBC: NBC YouTube: http://bit.ly/1dM1qBH Like NBC: http://Facebook.com/NBC Follow NBC: http://Twitter.com/NBC NBC Tumblr: http://nbctv.tumblr.com/ NBC Google+: https://plus.google.com/+NBC/posts The Tonight Show Starring Jimmy Fallon features hilarious highlights from the show including: comedy sketches, music parodies, celebrity interviews, ridiculous games, and, of course, Jimmy's Thank You Notes and hashtags! You'll also find behind the scenes videos and other great web exclusives. "#Hashtag" with Jimmy Fallon & Justin Timberlake http://www.youtube.com/fallontonight



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