Marke anmelden: Warum und wie?

Eine Marke dient in erster Linie der Individualisierung von Waren und Dienstleistungen. Sie kennzeichnet deren Zugehörigkeit zu einem bestimmten Unternehmen und ermöglicht es, sie von Produkten eines anderen Unternehmens zu unterscheiden (Herkunftsfunktion). Dieser Wiedererkennungswert einer Marke stellt einen der wichtigsten Gründe dar, warum man Produktkennzeichen als Marke anmelden und damit monopolisieren sollte.

Warum soll man eine Marke anmelden?

Neben der herkunftshinweisenden Funktion besitzt eine Marke die Fähigkeit, positive Assoziationen über Produkte und damit zusammenhängende Erwartungen der Kunden zu bündeln (Qualitätsfunktion). Sie kommuniziert ein bestimmtes Produktimage. Dadurch, dass Unternehmen ihre Produktkennzeichen als Marke anmelden und intensiv nutzen, entwickelt das dabei vermittelte Image regelmäßig bereits für sich genommen eine besondere Wertigkeit, die über die reine Produktqualität hinausgeht und neben dieser zu einem zusätzlichen Leistungsmerkmal werden kann (Werbefunktion).

Die Etablierung von Marken birgt also viele Vorteile in sich, welche man bei der geschäftlichen Betätigung jeder Art strategisch einsetzen kann und muss, um eigene Produkte auf dem Markt stärker und gewinnbringend zu positionieren. An eine gelungene Marke knüpfen Kunden oft Ihre Vorstellungen und Erwartungen in Bezug auf die Qualität der damit gekennzeichneten Produkte, aber auch in Bezug auf die Identität und Integrität des dahinter stehenden Unternehmens. Auf diese Art beeinflussen Marken täglich die Kaufentscheidungen der Verbraucher. Konsequent und intensiv genutzte Marken erlangen zudem im Laufe der Zeit einen eigenständigen wirtschaftlichen Wert. Sie werden regelmäßig zu einem bedeutenden Wirtschaftsgut innerhalb des Unternehmens und stärken hierdurch seine Marktpositionen.

Zur Monopolisierung dieses Wirtschaftsgutes ist es in fast allen Fällen notwendig, die Marke anzumelden ...

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