Vor der Markenanmeldung steht die Namensfindung

Wer seinen Produkt- oder Firmennamen beziehungsweise sein Logo als Marke anmeldet, hat bereits einen großen Teil des Weges hinter sich gebracht. Denn bevor Sie einen Namen als Marke anmelden können, müssen Sie zuerst einen haben. Und das ist schwieriger als es im ersten Moment den Anschein haben mag.

Ohne Strategien zur Namensfindung und ohne ein Rahmen gebendes Konzept kommt der Suchende beim Brainstorming schnell an den Punkt, an dem sich keine Ideen mehr einstellen wollen. Durch das Gehirn spukt nur noch bereits Erdachtes oder gar Veröffentlichtes anderer Unternehmen. Mit Kreativität hat die Namensfindung dann nicht mehr allzu viel zu tun. Und weil Namensfindung nicht so einfach ist, lassen sich viele Naming-Agenturen fürstlich dafür bezahlen. Doch es geht auch anders: Mit Strategien zur Namensfindung bringen Sie Licht ins Dunkel und Struktur ins Chaos.

Strategie 1: Der Mehr-Komponenten-Name Funktioniert wie der Mehr-Komponenten-Kleber, denn zur Produktion dieses Namens werden mehrere unterschiedliche Anteile einfach miteinander vermischt. Zur Vorbereitung sammeln Sie all die Worte auf einem Blatt Papier, die Ihr Unternehmen und dessen Alleinstellungsmerkmale, aber auch Ihre Produkte oder die Branche beschreiben. Wenn Ihnen nichts mehr einfällt, erklären Sie die Liste für geschlossen. Nun kommt der Rotstift zum Einsatz. Mit diesem kürzen Sie all das heraus, was Ihnen nicht wirklich wichtig ist. Übrig bleiben dann die Schlagworte, die am meisten über Ihr Unternehmen aussagen. Diese Worte werden dann wiederum in ihre Einzelteile (die Silben) zerlegt. Nehmen Sie sich kleine Karteikarten und schreiben Sie anschließend jede einzelne Silbe auf eine der Karten. Dann breiten Sie alle Karten auf dem Boden oder einem großen Tisch aus und fangen Sie an zu puzzeln. Verbinden Sie wahllos einzelne Silben miteinander und sehen, was dabei heraus kommt ...

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